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2020年02月17日 20:39   来源:聚焦卫计)

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实话实说:皓影的热销打了多少人的脸? 皓影的到来,填了广汽本田紧凑型SUV的缺,也为后来者加码了一条不可逾越的高墙。 一月份销量数据显示,广汽本田完成了单月76650台新车销量,其中皓影单月销量达到9539台,成为继雅阁、缤智之后的第三款销量支柱车型。 今天你所看到的出色销量, 此前曾被不少人质疑,从根本原因是此前不少人缺少理性分析,作为广汽本田旗下首款紧凑型SUV,皓影在本田出色技术标准下以及强势的品牌推动力支撑下,起点便高于不少竞品车型。 皓影站在广汽本田已经打下的坚实基础上眺望远方,作为广汽本田首款紧凑型SUV,其很好的填补了体系内这一产品空白,此外定调20万级紧凑型高品质SUV,其很好的承接缤智以及冠道产品之间存在的较大空白。 它的出现,将会很大程度上推动广汽本田驶向百万销量大关,进一步沉淀广汽本田市场份额。 可以看得出来,皓影自身体系内位置至关重要,我们所理解的皓影必然是体系内“加分项”,从同级别产品销量上可以分析,皓影的真正目标是年销20万级,这意味着其大概率会成为与雅阁并驾齐驱的主力车型,作为中高端车型,皓影将会快速抢占中高端产品市场,为广汽本田打下更高的品牌基础。 皓影的强,有迹可循。 本田国内已经先行投放了东风本田CR-V,随着市场热度的继续深入,本田对中国乘用车市场需求理解已经进入到深度、广度层面,消费形态以及消费格局的改变,SUV市场不仅仅追求高品质产品,更呈现多样化消费局面,品牌化、品质化集群状态。 皓影的出现必然抢占CR-V市场份额,反而会以不同的设计风格,吸引CR-V不曾吸引的消费群体,双渠道发展共同笃定本田在紧凑型SUV市场的表现力。 也正是有CR-V的成功经验,广汽本田在塑造皓影产品力上进入到谨慎状态,从设计、定位、定价、配置以及宣传多方面多方缜密筹划,打造出一台高品质本田紧凑型SUV的全新形象,这是皓影成功的关键所在。 广汽本田积聚能量,由皓影释放。 我相信对于不少人来说,此前对本田紧凑型SUV的热情更多只能放在CR-V上释放,冠道、UR-V此类产品售价较高,缤智、X-RV此类产品尺寸太小,CR-V更适合普罗大众消费者,但广汽本田在皓影之前存在空缺问题,皓影的出现填补空白之后,第一时间释放市场需求。 需要思考一点的是,皓影的出现只是让广汽本田夺回了属于这一细分市场的销量,广汽本田紧凑型SUV必然是细分市场热门,只是之前不存在产品而已,皓影来了,销量也就来了。 皓影的燃点在哪里? 我们不想聊细分产品的优势,事实上对于本田来说,Honda本身便是一种品牌魅力,皓影的燃点在于其本身拥有广汽本田出色的品牌吸引力,而紧凑型SUV市场又是市场大热细分市场,在强势的技术推动力,尚且不错的品牌定价基础上,皓影也自然而然被消费者所追崇,这才是其被市场认可的关键所在。 对于本田多款车型,根本燃点在于本田强势的技术推动力,以及几十年如一日的市场运营,这是本田的燃点,也是皓影的燃点。 Honda是一个不太一样的品牌,分析本田多款车型,不应该单单分析产品本身表现如何,更应该跳出产品聊品牌,毕竟Honda本身是一个负责的品牌,技术以及战略不存在偏差,产品力本身值得认可。

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